{"id":1142,"date":"2020-06-10T20:17:51","date_gmt":"2020-06-10T20:17:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/?p=1142"},"modified":"2022-05-31T16:57:24","modified_gmt":"2022-05-31T16:57:24","slug":"quest-ce-que-loptimisation-du-referencement-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/quest-ce-que-loptimisation-du-referencement-local","title":{"rendered":"Qu’est-ce que l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement local ?"},"content":{"rendered":"\n

Optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement. R\u00e9f\u00e9rencement naturel. Algorithmes. Mots-cl\u00e9s. Difficile de s’y retrouver ? Pas de panique. L’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement n’est pas aussi compliqu\u00e9e qu’il n’y para\u00eet \u00e0 premi\u00e8re vue, et ce processus peut donner un s\u00e9rieux coup de pouce \u00e0 votre entreprise. C’est une tactique marketing que vous devez absolument privil\u00e9gier. Il vous suffit d’y accorder un peu de temps et d’acqu\u00e9rir quelques connaissances, et vous attirerez davantage de clients sur votre site web.<\/p>\n\n\n\n

Lisez nos conseils pour apprendre \u00e0 tirer parti de l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

1. Qu’est-ce que l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Commen\u00e7ons par le commencement, soit par la d\u00e9finition de cette tactique. Si vous en ma\u00eetrisez d\u00e9j\u00e0 les bases, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 passer directement \u00e0 la section suivante.<\/p>\n\n\n\n

L’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement est une strat\u00e9gie de marketing entrant qui favorise le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les r\u00e9sultats de recherche naturelle sur les moteurs de recherche comme Google et Bing. Ainsi, votre entreprise interagit avec des clients potentiels lorsqu’ils recherchent activement les services ou produits que vous offrez (par exemple, si vous cherchez \u00ab baskets Nike \u00bb et que Google affiche des annonces correspondantes).<\/p>\n\n\n\n

Cette approche diff\u00e8re des strat\u00e9gies de marketing sortant, qui \u00ab interrompent \u00bb g\u00e9n\u00e9ralement leur audience (la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, par exemple).<\/p>\n\n\n\n

Bien qu’ils soient tous deux des strat\u00e9gies de marketing entrant, la recherche naturelle se distingue des liens commerciaux en ce que les r\u00e9sultats de recherche naturelle ne sont pas payants et que les classements sont d\u00e9termin\u00e9s par les algorithmes des moteurs de recherche. Sur une page de r\u00e9sultats de recherche, les liens commerciaux sont les premiers r\u00e9sultats affich\u00e9s avec un encadr\u00e9 \u00ab Annonce \u00bb, ainsi que les r\u00e9sultats dans la colone de droite. Les autres r\u00e9sultats apparaissant sur la page sont les r\u00e9sultats de recherche naturelle.<\/p>\n\n\n\n

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2. Pourquoi l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement est-elle importante pour votre entreprise ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement est importante pour votre entreprise, car, g\u00e9n\u00e9ralement, un meilleur classement am\u00e8ne davantage de trafic et donc de clients. Toute entreprise devrait lui accorder une part significative dans sa strat\u00e9gie marketing. Elle permet d’am\u00e9liorer nettement votre visibilit\u00e9 lorsque les internautes recherchent les services que vous offrez. Le taux de clics exact (soit le pourcentage d’internautes qui cliquent sur un r\u00e9sultat de la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche) de chaque position dans un classement diff\u00e8re selon l’intention de l’utilisateur, mais tout le monde s’accorde sur le fait que plus le taux de clics est \u00e9lev\u00e9, plus le volume de trafic l’est \u00e9galement.<\/p>\n\n\n\n

Si vous vous demandez comment faire pour que vos annonces obtiennent un meilleur classement, voici toutes les informations dont vous avez besoin pour vous lancer dans l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/p>\n\n\n\n

3. En quoi l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement local diff\u00e8re-t-elle de l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement habituelle ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement local est une partie de l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement ax\u00e9e sur la promotion de votre entreprise aupr\u00e8s des clients situ\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 et qui recherchent une entreprise locale. La pr\u00e9sence, ou au contraire l’absence, de r\u00e9sultats associ\u00e9s \u00e0 des entreprises locales dans les r\u00e9sultats de recherche d’un terme sp\u00e9cifique d\u00e9pend de l’interpr\u00e9tation de l’intention de l’utilisateur (la raison pour laquelle un internaute a recherch\u00e9 un service ou un produit) par le moteur de recherche. Les requ\u00eates sur mobile, celles bas\u00e9es sur un emplacement ([pizza Paris], par exemple) ou celles relatives \u00e0 un service ([coiffeur], par exemple) affichent des r\u00e9sultats \u00e0 proximit\u00e9. M\u00eame une requ\u00eate aussi g\u00e9n\u00e9rale que [pizza] affiche des r\u00e9sultats \u00e0 proximit\u00e9, car les moteurs de recherche partent du principe que l’utilisateur a faim et recherche un endroit o\u00f9 manger :<\/p>\n\n\n\n

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Les r\u00e9sultats de recherche \u00e0 proximit\u00e9 (encadr\u00e9 orange) au-dessus des r\u00e9sultats de recherche naturelle sont appel\u00e9s \u00ab pack local \u00bb et concernent uniquement les entreprises dont l’adresse physique se trouve \u00e0 proximit\u00e9 de l’internaute ayant effectu\u00e9 la recherche ou, dans le cas des [pizza Paris], de l’emplacement indiqu\u00e9 dans la requ\u00eate.<\/p>\n\n\n\n

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Les r\u00e9sultats \u00ab pack local \u00bb sont \u00e9valu\u00e9s et class\u00e9s d’une fa\u00e7on similaire aux r\u00e9sultats de recherche naturelle habituels. Cependant, les chefs d’entreprise doivent effectuer plusieurs d\u00e9marches importantes pour optimiser les performances de leur site dans les r\u00e9sultats de recherche \u00e0 proximit\u00e9. Voici comment proc\u00e9der.<\/p>\n\n\n\n

4. Revendiquez votre \u00e9tablissement sur Google et Bing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vous devez tout d’abord revendiquer votre fiche d’\u00e9tablissement sur Google My Business<\/a> et Bing Places<\/a>. Cette \u00e9tape est essentielle si vous souhaitez am\u00e9liorer le classement de vos annonces dans les r\u00e9sultats de recherche \u00e0 proximit\u00e9. Si les moteurs de recherche peuvent utiliser des informations glan\u00e9es sur le web (trouv\u00e9es sur le site web d’une entreprise, dans des annuaires d’entreprises locales, sur les Pages jaunes, etc.) pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats \u00e0 proximit\u00e9 pour une entreprise, seule la revendication de la fiche d’\u00e9tablissement permet au propri\u00e9taire de celui-ci d’optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement dans les r\u00e9sultats de recherche. Cela aide \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer davantage de prospects et, potentiellement, \u00e0 obtenir de meilleurs classements.<\/p>\n\n\n\n

5. Recherchez des mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La recherche de mots-cl\u00e9s est essentielle, car elle vous permet de vous assurer que votre site \u00ab parle la m\u00eame langue \u00bb que vos visiteurs. Si vous tenez un restaurant, quel est, selon vous, le terme le plus recherch\u00e9 ? \u00ab Pizza \u00bb ou \u00ab rond de p\u00e2te avec garniture \u00bb ?<\/p>\n\n\n\n

Nul besoin de vous creuser la t\u00eate : Google dispose d’un outil de planification des mots-cl\u00e9s qui fournit un volume de recherche pour les requ\u00eates, ainsi qu’une fonctionnalit\u00e9 de suggestions qui offre des renseignements sur les diff\u00e9rentes variantes de mots-cl\u00e9s. Cet outil est plus que pr\u00e9cieux lorsqu’il s’agit de d\u00e9terminer les termes les plus fr\u00e9quemment recherch\u00e9s (\u00ab pizza \u00bb ou \u00ab rond de p\u00e2te avec garniture \u00bb), puisque les moteurs de recherche traitent les requ\u00eates s\u00e9par\u00e9ment. Utiliser ces mots-cl\u00e9s de fa\u00e7on naturelle sur votre site apporte de la pertinence et aide les moteurs de recherche \u00e0 comprendre l’activit\u00e9 de votre site.<\/p>\n\n\n\n

Un autre aspect important de la recherche de mots-cl\u00e9s est le ciblage d’une zone desservie. Utiliser le format [mot-cl\u00e9 cible d\u00e9crivant un produit\/service] + [emplacement] est une r\u00e8gle fiable pour r\u00e9diger la balise de titre et le corps de texte de votre page d’accueil (plus d’informations \u00e0 ce sujet ci-dessous). \u00ab Pizzeria chez mamma \u2013 Pizzas et menus | Paris \u00bb, par exemple.<\/p>\n\n\n\n

6. Ajustez les signaux sur vos pages<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9tant donn\u00e9 que les internautes et les moteurs de recherche liront les pages de votre site, il est important d’utiliser naturellement les mots-cl\u00e9s avec lesquels vous souhaitez \u00eatre class\u00e9. En effet, sans ces mots-cl\u00e9s, comment les internautes sauront-ils quels services et produits votre entreprise propose ? C’est principalement dans la balise de titre et dans le corps de texte que vous devez ajouter les mots-cl\u00e9s voulus.<\/p>\n\n\n\n

Balise de titre<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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La balise de titre d’une page est le texte principal qui d\u00e9crit un document en ligne et constitue encore et toujours l’un des signaux d’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement, sur lesquels un webmaster exerce un contr\u00f4le complet, les plus importants. De plus, c’est la premi\u00e8re interaction entre votre site et l’internaute qui effectue une recherche, et sans doute le seul texte qu’il lira avant de d\u00e9cider si votre site r\u00e9pond \u00e0 sa requ\u00eate.<\/p>\n\n\n\n

Pour tirer le meilleur parti de votre balise de titre, suivez ces consignes :<\/p>\n\n\n\n