{"id":1379,"date":"2020-06-18T20:03:52","date_gmt":"2020-06-18T20:03:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/?p=1379"},"modified":"2022-05-31T16:57:22","modified_gmt":"2022-05-31T16:57:22","slug":"guide-du-merchandising-visuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/guide-du-merchandising-visuel","title":{"rendered":"Guide du merchandising visuel"},"content":{"rendered":"\n<p>Si vous avez un commerce avec pignon sur rue, l&#8217;expression \u00ab&nbsp;fen\u00eatre d&#8217;opportunit\u00e9&nbsp;\u00bb est particuli\u00e8rement appropri\u00e9e. Votre vitrine est le meilleur endroit pour attirer les passants. Pourtant, de nombreux entrepreneurs n&#8217;en profitent pas autant qu&#8217;ils le pourraient.<br><br>Votre vitrine est d&#8217;abord l&#8217;occasion d&#8217;afficher vos produits, mais c&#8217;est aussi un espace qui vous permet de d\u00e9velopper votre image de marque et d&#8217;entrer en relation avec vos clients potentiels. Comment y parvenir ? En racontant une histoire visuelle int\u00e9ressante qui rejoint les besoins, les \u00e9motions et les d\u00e9sirs des gens.<br><br>Nous avons recueilli quelques astuces de la part de sp\u00e9cialistes du merchandising visuel pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er des vitrines plus efficaces qui feront entrer plus de clients dans votre commerce.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avant de commencer<\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous voulez cr\u00e9er des vitrines efficaces \u00e0 tous coups, il y a quelques petites choses importantes \u00e0 garder \u00e0 l&#8217;esprit.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Vos produits sont-ils int\u00e9ressants \u00e0 regarder ?<\/strong><br>Si vos produits sont visuellement attrayants, vous partez avec une longueur d&#8217;avance. Mais si vous vendez quelque chose qui est plus utile que joli, vous pouvez tout de m\u00eame cr\u00e9er une vitrine qui fera de l&#8217;effet. En vous concentrant sur autre chose que la beaut\u00e9 des produits, il est possible d&#8217;attirer l&#8217;attention sur leurs caract\u00e9ristiques et avantages, ou sur l&#8217;exp\u00e9rience fournie par vos produits.<\/li><li><strong>Qui tentez-vous de convaincre ?<\/strong><br>Il est important de conna\u00eetre votre public cible pour choisir les accessoires que vous utiliserez, ainsi que pour savoir si vous devez \u00eatre \u00e0 la mode et si vous devez attirer leur attention rapidement. Par exemple, des employ\u00e9s de bureau en pause d\u00e9jeuner auront moins de temps pour regarder votre vitrine que des touristes en vacances.<\/li><li><strong>Dans quel type de rue votre boutique est-elle situ\u00e9e ?<\/strong><br>Il est important de prendre en consid\u00e9ration le champ de vision des gens lorsque vous pr\u00e9parez votre vitrine. \u00cates-vous sur une rue passante, o\u00f9 les clients verront votre vitrine de relativement pr\u00e8s ? Ou plut\u00f4t sur un trottoir \u00e9troit o\u00f9 les gens passeront extr\u00eamement pr\u00e8s de votre commerce&nbsp;? Voulez-vous aussi attirer l&#8217;attention des automobilistes ? Vos r\u00e9ponses \u00e0 ces questions vous guideront pour l&#8217;utilisation id\u00e9ale de votre vitrine.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trois mani\u00e8res de raconter une histoire \u00e0 l&#8217;aide de votre vitrine<\/h2>\n\n\n\n<p>Le merchandising visuel, qui inclut l&#8217;art de pr\u00e9parer des vitrines, est essentiellement une mani\u00e8re d&#8217;attirer les clients en racontant une histoire, en cr\u00e9ant une atmosph\u00e8re et en les encourageant \u00e0 venir vous d\u00e9couvrir de plus pr\u00e8s.<br><br>Voici trois approches \u00e0 consid\u00e9rer :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Cr\u00e9ez une sc\u00e8ne<\/strong><br>Dans le milieu de la publicit\u00e9, on dit souvent que les gens n&#8217;ach\u00e8tent pas des produits mais ach\u00e8tent des exp\u00e9riences. Vous pouvez raconter une histoire visuelle int\u00e9ressante en cr\u00e9ant une sc\u00e8ne centr\u00e9e sur vos produits, qui donne vie \u00e0 une exp\u00e9rience, qui inspire et cr\u00e9e des envies.<br><br>Par exemple, si vous vendez de la nourriture, vous pourriez placer vos produits sur une table de pique-nique avec un panier et des verres \u00e0 champagne. Ajoutez ensuite quelques cailloux et des coquillages pour \u00e9voquer un environnement naturel. M\u00eame si vous ne vendez que des conserves, vous pouvez encourager les clients \u00e0 entrer dans votre commerce en utilisant des accessoires, de fa\u00e7on \u00e0 cr\u00e9er une sc\u00e8ne qui leur donne envie de reproduire cette exp\u00e9rience avec des produits achet\u00e9s dans votre magasin.<\/li><li><strong>Mettez vos produits en vedette<\/strong><br>Une approche diff\u00e9rente consiste \u00e0 mettre l&#8217;accent sur l&#8217;\u00e9l\u00e9ment central, c&#8217;est-\u00e0-dire vos produits. Pour donner une impression de qualit\u00e9, il vaut mieux faire dans la simplicit\u00e9. Choisissez un produit en particulier et faites-en votre vedette en lui donnant la meilleure position dans la vitrine (n&#8217;oubliez pas de tenir compte de l&#8217;angle de vision). Placez ensuite les produits compl\u00e9mentaires et les accessoires autour en formant une pyramide pour mieux diriger le regard vers le produit au centre.<br><br>Vous pouvez aussi mettre vos produits en valeur en utilisant des affiches pour annoncer leurs caract\u00e9ristiques principales. Il s&#8217;agit d&#8217;une excellente approche pour les produits pratiques, comme les appareils \u00e9lectroniques. Si vous d\u00e9cidez d&#8217;afficher les prix, assurez-vous que ceux-ci sont subtils pour ne pas donner \u00e0 votre vitrine le ton d&#8217;une publicit\u00e9 envahissante.<\/li><li><strong>Soyez toujours de saison<\/strong><br>Les r\u00e9f\u00e9rences aux saisons peuvent \u00eatre une bonne mani\u00e8re de rester \u00e0 jour et en contact avec votre communaut\u00e9. Vous pouvez par exemple sugg\u00e9rer des id\u00e9es cadeaux, ce qui peut aussi favoriser les ventes. Si vos produits ne font pas vraiment de bons cadeaux, vous pouvez simplement ajouter des \u00e9l\u00e9ments festifs \u00e0 votre vitrine pour cr\u00e9er des \u00e9motions positives et afficher votre bonne volont\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des conseils de la part d&#8217;experts en merchandising visuel<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Cr\u00e9ez un \u00e9l\u00e9ment central<\/strong><br>Une vitrine remplie de produits risque de para\u00eetre plus envahissante qu&#8217;invitante. Identifiez un \u00e9l\u00e9ment central, qui sera probablement votre produit vedette, et placez les \u00e9l\u00e9ments de mani\u00e8re \u00e0 attirer le regard vers celui-ci.<\/li><li><strong>Laissez un peu d&#8217;espace vide<\/strong><br>Une bonne mani\u00e8re d&#8217;attirer le regard sur quelque chose est d&#8217;utiliser l&#8217;espace qui l&#8217;entoure. Cela donnera de l&#8217;importance \u00e0 vos produits sans pour autant qu&#8217;ils donnent l&#8217;impression d&#8217;envahir l&#8217;espace.<\/li><li><strong>Utilisez des couleurs et des contrastes<\/strong><br>Si vos produits sont naturellement color\u00e9s, servez-vous de cela pour attirer l&#8217;attention. Sinon, vous pourriez utiliser un arri\u00e8re-plan pour cr\u00e9er du contraste et les mettre en valeur. Utilisez un \u00e9clairage simple pour mettre votre vitrine en \u00e9vidence.<\/li><li><strong>Utilisez la surprise et l&#8217;humour<\/strong><br>Un accessoire inattendu ou un peu d&#8217;humour peuvent constituer un moment de joie dans la journ\u00e9e des passants et leur donner l&#8217;impression qu&#8217;ils passeront un bon moment s&#8217;ils entrent dans votre magasin.<\/li><li><strong>Gardez un album photo<\/strong><br>Conservez un dossier dans lequel vous rangerez des photos de toutes vos vitrines et les commentaires que vous recueillez de la part des clients, ainsi que vos propres r\u00e9flexions concernant leur efficacit\u00e9. Vous voudrez peut-\u00eatre les reproduire plus tard.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Utilisez ces techniques simples mais efficaces pour tirer le meilleur parti de votre vitrine, pour vous et vos futurs clients.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous avez un commerce avec pignon sur rue, l&#8217;expression \u00ab&nbsp;fen\u00eatre d&#8217;opportunit\u00e9&nbsp;\u00bb est particuli\u00e8rement appropri\u00e9e. Votre vitrine est le meilleur [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":1378,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_cloudinary_featured_overwrite":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[98],"tags":[],"class_list":["post-1379","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils-pour-la-conception-graphique"],"acf":{"vp_publishing_settings_post_modified":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1379"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1379\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1790,"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1379\/revisions\/1790"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1378"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}