![\"\"](\"https:\/\/res.cloudinary.com\/vistaprint\/images\/w_1024,h_1024,c_scale\/f_auto,q_auto\/v1726066207\/ideas-and-advice-prod\/fr-be\/Img-2-26\/Img-2-26.jpeg?_i=AA\")
<\/figure>\n\n\n\nAvant de vous mettre \u00e0 la t\u00e2che, posez-vous trois questions concernant votre public :<\/p>\n\n\n\n
- Qui est-il ?<\/li>
- Qu’attend-il de moi ?<\/li>
- Qu’est-ce que j’attends de lui ?<\/li><\/ul>\n\n\n\n
En r\u00e9pondant \u00e0 ces questions, vous \u00e9tablissez une feuille de route pour l’ensemble des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 pr\u00e9voir, de la forme du d\u00e9pliant au texte.<\/p>\n\n\n\n
Qui est-il ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Pr\u00e9sentez-vous vos services ou produits \u00e0 des clients potentiels, ou assurez-vous le suivi d’un rendez-vous, d’un salon professionnel ou d’un autre \u00e9v\u00e9nement ? Votre public recherche-t-il un produit ou service unique, ou plut\u00f4t une expertise g\u00e9n\u00e9rale ?<\/p>\n\n\n\n
Qu’attend-il de moi ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
R\u00e9fl\u00e9chissez aux informations dont votre public a le plus besoin. Un tout nouveau client voudra en savoir plus sur vous, tandis qu’un client fid\u00e8le pr\u00e9f\u00e9rera conna\u00eetre vos projets. Certains voudront conna\u00eetre les prix et les fonctionnalit\u00e9s de vos produits, quand d’autres s’int\u00e9resseront \u00e0 ce qui vous diff\u00e9rencie de vos concurrents. Enfin, tous les clients ont besoin de savoir comment vous joindre et o\u00f9 vous trouver.<\/p>\n\n\n\n
Qu’est-ce que j’attends de lui ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Certains d\u00e9pliants visent \u00e0 d\u00e9velopper les ventes, d’autres \u00e0 nouer des relations. Il n’est pas possible de r\u00e9diger une incitation \u00e0 l’action sans savoir ce que l’on attend de ses clients (qu’ils viennent en magasin, qu’ils commandent votre derni\u00e8re cr\u00e9ation en ligne ou qu’ils partagent une annonce avec leurs amis).<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9digez un texte de qualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
Apr\u00e8s avoir clairement d\u00e9fini vos objectifs, vous devez r\u00e9diger un texte comprenant trois parties \u00e9l\u00e9mentaires :<\/p>\n\n\n\n
- Une partie vous pr\u00e9sentant<\/li>
- Les avantages offerts par vos produits ou services<\/li>
- Une incitation \u00e0 l’action<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Ne pensez pas que ces parties doivent toujours \u00eatre d’\u00e9gale importance : la longueur du texte de chacune d’elles doit varier en fonction de vos attentes et de celles de vos clients.<\/p>\n\n\n\n
Une partie vous pr\u00e9sentant<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Un d\u00e9pliant vous donne l’occasion de parler un peu plus de vous et de vos valeurs (fiabilit\u00e9, service personnalis\u00e9, qualit\u00e9 des produits, etc.). Essayez de privil\u00e9gier un ou deux messages cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Informations sur les produits\/services<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mettez en avant les principales informations sur l’offre de votre entreprise, en exprimant clairement les avantages. Si vous proposez plusieurs biens, produits ou services, divisez le texte en cat\u00e9gories pour en faciliter la lecture et la compr\u00e9hension.<\/p>\n\n\n\n
Incitation \u00e0 l’action<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Indiquez \u00e0 votre public ce qu’il doit faire. La plupart des gens ne lisent pas les d\u00e9pliants en entier, en particulier lorsqu’ils contiennent beaucoup de texte. Essayez donc d’inclure votre incitation \u00e0 l’action \u00e0 diff\u00e9rents endroits de ce support, et pas uniquement \u00e0 la fin. Indiquez-leur o\u00f9 vous trouver (en ligne ou site physique), le meilleur moyen de vous contacter et vos horaires d’ouverture.<\/p>\n\n\n\n
Quelle que soit la partie, n’oubliez pas les r\u00e8gles fondamentales de la r\u00e9daction :<\/p>\n\n\n\n
- Faites des phrases courtes, simples et ax\u00e9es sur une seule id\u00e9e.<\/li>
- R\u00e9digez \u00e0 la premi\u00e8re personne. Utilisez \u00ab nous \u00bb et \u00ab vous \u00bb pour personnaliser le texte, et n’appelez jamais vos lecteurs \u00ab clients \u00bb.<\/li>
- Limitez vos paragraphes \u00e0 trois ou quatre lignes pour en faciliter le survol.<\/li>
- Utilisez des sous-titres et des puces pour distinguer les informations et faire en sorte que chaque \u00e9l\u00e9ment soit plus digeste.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Chaque paragraphe vous donne la possibilit\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 une question, d’expliquer un avantage ou d’aborder l’un des besoins de vos clients. Chaque paragraphe doit remplir un objectif diff\u00e9rent.<\/p>\n\n\n\n
Utilisez des visuels appropri\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/res.cloudinary.com\/vistaprint\/images\/w_1024,h_1024,c_scale\/f_auto,q_auto\/v1726066181\/ideas-and-advice-prod\/fr-be\/Img-3-24\/Img-3-24.jpeg?_i=AA\")
<\/figure>\n\n\n\nBien souvent les d\u00e9pliants contiennent beaucoup de texte. Pourtant, les textes ne sont pas le seul moyen de cr\u00e9er des associations positives avec votre entreprise. Vous pouvez aussi miser sur les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n\n\n\n
- Les logos<\/li>
- Les photos<\/li>
- Les visuels<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Ne surchargez pas la page avec de nombreux \u00e9l\u00e9ments : vos clients ne sauront plus o\u00f9 poser leurs yeux. Les visuels doivent servir votre principal message, pas l’\u00e9clipser.<\/p>\n\n\n\n
Logo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Votre logo peut faire d’office d’\u00ab ambassadeur visuel \u00bb, en permettant une reconnaissance imm\u00e9diate de votre entreprise. Utilisez une version haute r\u00e9solution de votre logo, au moins 300 p.p.p. Le mieux est d’utiliser un fichier .pdf ou un fichier vecteur (.ai ou .es), mais d’autres formats haute r\u00e9solution (.png, .jpeg et .ppt) feront aussi l’affaire.<\/p>\n\n\n\n
Les photos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Si vous prenez vous-m\u00eame vos photos, misez sur un appareil num\u00e9rique, qui vous permettra d’ajuster la profondeur du champ et l’\u00e9clairage. Sinon, faites appel \u00e0 un professionnel. Si votre budget est limit\u00e9, un bon smartphone suffira \u00e0 prendre des images claires (mais encore faut-il savoir s’y prendre<\/a>). Vous pouvez \u00e9galement avoir recours \u00e0 des images de biblioth\u00e8ques en ligne abordables, en prenant soin de ne pas s\u00e9lectionner des images d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9es par vos concurrents. L\u00e0 aussi, pensez \u00e0 la haute d\u00e9finition.<\/p>\n\n\n\n
Les visuels<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Soyez prudent avec les visuels. Il arrive souvent qu’un graphisme soit critiqu\u00e9 car ressemblant trop \u00e0 un clipart. Choisissez donc des visuels nets et faciles \u00e0 assimiler, qui diff\u00e9rencient votre marque sans trop en faire. Utilisez-les avec parcimonie pour un impact maximum.<\/p>\n\n\n\n
Maximisez l’impact gr\u00e2ce \u00e0 la conception<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/res.cloudinary.com\/vistaprint\/images\/w_1024,h_1024,c_scale\/f_auto,q_auto\/v1726066190\/ideas-and-advice-prod\/fr-be\/Img-4-22\/Img-4-22.jpeg?_i=AA\")
<\/figure>\n\n\n\nUne fois que vous disposez de tous les ingr\u00e9dients, il est temps de les assembler en un \u00ab tout \u00bb efficace. Visez un impact maximal en choisissant :<\/p>\n\n\n\n
- Le bon pliage<\/li>
- La bonne police<\/li>
- Le bon emplacement<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Les pliages<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Les d\u00e9pliants \u00e0 deux volets sont particuli\u00e8rement adapt\u00e9s aux propositions de valeur simples, aux grands visuels illustrant les points forts d’une entreprise ou \u00e0 la mise en valeur de photographies de grande qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Optez pour un d\u00e9pliant \u00e0 trois volets si vous souhaitez aborder plusieurs aspects de vos produits et services, pr\u00e9senter en d\u00e9tail les caract\u00e9ristiques et les avantages d’un seul produit, ou r\u00e9aliser une campagne de publipostage. Ou encore si vous pr\u00e9sentez des proc\u00e9dures ou processus sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n
Si vous voulez utiliser des graphiques et des images imposantes, choisissez les d\u00e9pliants trois volets \u00e0 plis accord\u00e9on (puisque ces d\u00e9pliants s’ouvrent d’un seul geste en une grande page). Ils sont \u00e9galement pratiques si vous voulez r\u00e9partir votre message par page ou que vous voulez raconter une histoire plus longue.<\/p>\n\n\n\n
Les polices<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
N’utilisez que deux ou trois polices pour plus de coh\u00e9rence et de clart\u00e9. Choisissez une police pour le corps de texte et une autre pour les titres ; pour les sous-titres, utilisez-en une troisi\u00e8me ou la m\u00eame que pour les titres, mais dans une taille inf\u00e9rieure. Servez-vous de l’une des polices s\u00e9lectionn\u00e9es pour les extraits et les citations, mais mettez-les en italique ou optez pour une taille diff\u00e9rente pour les mettre en avant.<\/p>\n\n\n\n
L’emplacement des contenus<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Les couvertures doivent comprendre peu de texte, mais attirer l’oeil. Qu’il s’agisse d’un logo, d’un slogan ou d’une photo (ou une association de ces \u00e9l\u00e9ments), l’image de couverture doit transmettre le message cl\u00e9 et inciter les lecteurs \u00e0 ouvrir le d\u00e9pliant.<\/p>\n\n\n\n
Les pages int\u00e9rieures sont plus lisibles lorsqu’il y a beaucoup d’espace vide.<\/p>\n\n\n\n
La quatri\u00e8me de couverture doit toujours indiquer vos coordonn\u00e9es et l’incitation \u00e0 l’action. (Remarque : sur un d\u00e9pliant \u00e0 trois volets \u00e0 plis accord\u00e9on, la quatri\u00e8me page devient la quatri\u00e8me de couverture lorsqu’il est pli\u00e9.)<\/p>\n\n\n\n
Choisissez le papier appropri\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
La plupart des d\u00e9pliants sont imprim\u00e9s sur l’un des types de papier suivants :<\/p>\n\n\n\n
- Glac\u00e9<\/li>
- Mat<\/li>
- Non couch\u00e9\/papier naturel<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Chaque papier a ses avantages et ses inconv\u00e9nients qui peuvent att\u00e9nuer l’effet que vous recherchez ou, au contraire, le renforcer.<\/p>\n\n\n\n
Le papier glac\u00e9<\/em> est adapt\u00e9 aux graphismes tr\u00e8s color\u00e9s et aux grandes images. Il peut \u00eatre difficile \u00e0 lire dans un environnement tr\u00e8s lumineux. Il reste toutefois une option fort appr\u00e9ci\u00e9e en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n
Le papier mat<\/em> est parfait pour le noir et blanc, ou pour toute association de couleurs tr\u00e8s contrast\u00e9es. De nombreuses personnes pensent inconsciemment que le papier mat a un aspect plus professionnel que le papier glac\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/res.cloudinary.com\/vistaprint\/images\/w_1024,h_1024,c_scale\/f_auto,q_auto\/v1726066198\/ideas-and-advice-prod\/fr-be\/Img-5-18\/Img-5-18.jpeg?_i=AA\")
<\/figure>\n\n\n\n