{"id":882,"date":"2020-06-10T19:18:37","date_gmt":"2020-06-10T19:18:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/?p=882"},"modified":"2022-06-20T14:57:59","modified_gmt":"2022-06-20T14:57:59","slug":"comment-choisir-les-couleurs-de-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vistaprint.be\/fr\/hub\/comment-choisir-les-couleurs-de-votre-marque","title":{"rendered":"Comment choisir les couleurs de votre marque selon la th\u00e9orie des couleurs"},"content":{"rendered":"\n<p>La th\u00e9orie des couleurs peut jouer un r\u00f4le central dans le branding de votre entreprise. Chaque couleur transmet un message, et les <a href=\"https:\/\/www.vistaprint.com\/hub\/colors-business-infographic\">couleurs choisies<\/a> pour incarner une marque ont parfois un impact consid\u00e9rable sur la fa\u00e7on dont celle-ci est per\u00e7ue et identifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour mieux comprendre ce ph\u00e9nom\u00e8ne, l\u2019agence marketing et SEO <a href=\"https:\/\/www.rebootonline.com\/blog\/what-importance-colour-brand-recognition\/\">Reboot<\/a> a cr\u00e9\u00e9 des logos pour cinq entreprises fictives et les a montr\u00e9s \u00e0 un panel d\u2019interrog\u00e9s. Apr\u00e8s leur avoir laiss\u00e9 10&nbsp;minutes pour examiner les logos, 78&nbsp;% d\u2019entre eux se souvenaient de la couleur principale de chaque logo, alors qu\u2019ils n\u2019\u00e9taient que 43&nbsp;% \u00e0 se souvenir du nom de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>En apprenant \u00e0 bien choisir les couleurs qui incarneront votre entreprise (et \u00e0 les assortir entre elles), vous aurez les cl\u00e9s pour b\u00e2tir une identit\u00e9 de marque forte. Voyons \u00e0 pr\u00e9sent comment s\u00e9lectionner les couleurs les plus \u00e0 m\u00eame de repr\u00e9senter votre PME.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Red\u00e9couvrez la roue chromatique.<\/li><li>Familiarisez-vous avec les notions de couleur chaude et froide.<\/li><li>Associez des couleurs qui refl\u00e8tent votre marque.<\/li><li>Trouvez l\u2019inspiration.<\/li><li>Appliquez toutes ces notions.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Red\u00e9couvrez la roue chromatique.<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour commencer cette remise \u00e0 niveau sur la th\u00e9orie des couleurs, nous allons aborder un grand classique des le\u00e7ons d\u2019arts plastiques (et parfois m\u00eame des cours de sciences&nbsp;!). La roue chromatique (ou cercle chromatique) est d\u2019une grande aide lorsqu\u2019il s\u2019agit de choisir des couleurs qui se marient bien.<\/p>\n\n\n\n<p>Le tout premier diagramme circulaire fut d\u00e9velopp\u00e9 en 1666 par Isaac Newton, dans le cadre de ses recherches sur le comportement de la lumi\u00e8re. \u00c0 l\u2019aide d\u2019une lampe, il fit passer une lumi\u00e8re blanche au travers d\u2019un prisme optique pour la fragmenter en un arc-en-ciel de couleurs. Des scientifiques avaient d\u00e9j\u00e0 tent\u00e9 l\u2019exp\u00e9rience, mais ils supposaient que la lumi\u00e8re \u00e9tait d\u2019une fa\u00e7on ou d\u2019une autre color\u00e9e par le verre. En r\u00e9fl\u00e9chissant les faisceaux color\u00e9s au travers d\u2019un autre prisme en cristal, Newton r\u00e9ussit \u00e0 reconstituer la lumi\u00e8re blanche. Cette exp\u00e9rience fut la premi\u00e8re \u00e0 d\u00e9montrer que la couleur \u00e9tait intrins\u00e8que \u00e0 la lumi\u00e8re elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<p>La roue chromatique se compose de 12&nbsp;couleurs&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>3&nbsp;<strong>couleurs primaires<\/strong> (rouge, jaune et bleu)<\/li><li>3&nbsp;<strong>couleurs secondaires<\/strong> (obtenues en m\u00e9langeant des couleurs primaires&nbsp;: vert, orange et violet)<\/li><li>6&nbsp;<strong>couleurs tertiaires<\/strong> (obtenues en m\u00e9langeant une couleur primaire avec une couleur secondaire, comme le bleu-vert et le rouge-violet)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group Tip-photo_headline\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h4 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\">Conseil de VistaPrint<\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns Tip-photo_box is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:1%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:98%\">\n<p>Besoin d\u2019aide pour cr\u00e9er la palette de couleurs qui correspond \u00e0 votre marque&nbsp;? D\u00e9couvrez le <a href=\"https:\/\/create.vista.com\/colors\/palettes\">g\u00e9n\u00e9rateur de palettes de couleurs<\/a> de VistaCreate pour cr\u00e9er une combinaison harmonieuse.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:1%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vistaprint-creative-res.cloudinary.com\/image\/upload\/f_auto,q_auto\/content-marketing\/article-images\/CMT-1384-HowtoPickBrandColors-Tile001_fr-fr.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Familiarisez-vous avec les notions de couleur chaude et froide.<\/h2>\n\n\n\n<p>La roue chromatique r\u00e9v\u00e8le la diff\u00e9rence entre les couleurs chaudes et les couleurs froides. Lorsqu\u2019on la divise en deux, on observe d\u2019un c\u00f4t\u00e9 les couleurs chaudes que sont le rouge, l\u2019orange et le jaune (ainsi que des variations de ces trois couleurs). Ce sont des couleurs intenses, dynamiques et \u00e9clatantes. Ainsi, une couleur chaude comme le rouge peut \u00eatre utilis\u00e9e pour v\u00e9hiculer la passion ou la force. Le rouge est \u00e9galement connu pour stimuler l\u2019app\u00e9tit et attirer l\u2019attention, c\u2019est pourquoi de nombreuses marques le choisissent pour capter l\u2019int\u00e9r\u00eat du public.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous organisez une vente flash pour \u00e9couler votre stock&nbsp;? L\u00e0 aussi, pensez au rouge. Ce n\u2019est pas un hasard si les panneaux de type \u00ab&nbsp;PROMOTIONS&nbsp;\u00bb contiennent souvent cette couleur&nbsp;; en effet, le rouge ressort particuli\u00e8rement bien. L\u2019orange est un bon choix si vous souhaitez v\u00e9hiculer optimisme, bonne humeur ou bienveillance envers les enfants. Cette couleur incite les gens \u00e0 agir en toute confiance et suscite un certain enthousiasme. Le jaune est \u00e9galement une couleur positive qui est fr\u00e9quemment utilis\u00e9e pour attirer l\u2019attention. Naturellement associ\u00e9e au soleil, elle est adopt\u00e9e par de nombreuses entreprises dans le secteur du voyage et du tourisme.<\/p>\n\n\n\n<p>De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 du cercle chromatique se trouvent les couleurs froides&nbsp;: le vert, le bleu et le violet. Plus discr\u00e8tes que les couleurs chaudes, elles sont associ\u00e9es au calme et \u00e0 la qui\u00e9tude. Le vert fait naturellement penser \u00e0 la nature, au respect de l\u2019environnement et \u00e0 la durabilit\u00e9, mais aussi au printemps et au renouveau, ce qui en fait un tr\u00e8s bon choix si vous proposez des services dans le domaine de la sant\u00e9, du bien-\u00eatre ou encore de l\u2019enseignement. On associe g\u00e9n\u00e9ralement le bleu au professionnalisme et \u00e0 la fiabilit\u00e9. Les tons bleus peuvent donc \u00eatre un bon choix pour les institutions financi\u00e8res, les organismes de garde d\u2019enfants ou encore les services pour les animaux de compagnie. En r\u00e9sum\u00e9, cette gamme de couleurs convient \u00e0 toute entreprise souhaitant transmettre les notions de fiabilit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vistaprint-creative-res.cloudinary.com\/image\/upload\/f_auto,q_auto\/content-marketing\/article-images\/CMT-1384-HowtoPickBrandColors-Tile002_fr-fr.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Associez des couleurs qui refl\u00e8tent votre marque.<\/h2>\n\n\n\n<p>Si votre logo peut ne contenir qu\u2019une ou deux couleurs, votre palette de couleurs se d\u00e9clinera sur une vari\u00e9t\u00e9 de supports de communication. Vous l\u2019utiliserez donc probablement sur votre site web, une banderole plac\u00e9e devant votre boutique, vos d\u00e9pliants ou encore les uniformes de vos employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Une mani\u00e8re infaillible d\u2019utiliser la roue chromatique \u00e0 12&nbsp;couleurs pour cr\u00e9er votre propre palette consiste \u00e0 se r\u00e9f\u00e9rer aux formules des couleurs. Ne vous inqui\u00e9tez pas&nbsp;: nul besoin d\u2019\u00eatre le roi des math\u00e9matiques pour comprendre leur fonctionnement&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques formules de couleurs que vous pouvez tester&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Couleurs monochromatiques<\/strong>. Choisissez une couleur dans la roue chromatique, puis ajustez la saturation et la luminosit\u00e9 pour cr\u00e9er des variantes de cette couleur.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vistaprint-creative-res.cloudinary.com\/image\/upload\/f_auto,q_auto\/content-marketing\/article-images\/CMT-1384-HowtoPickBrandColors-Tile003_fr-fr.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Couleurs analogues<\/strong>. Choisissez trois couleurs situ\u00e9es l\u2019une \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l\u2019autre sur la roue chromatique comme base de votre palette de couleurs.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vistaprint-creative-res.cloudinary.com\/image\/upload\/f_auto,q_auto\/content-marketing\/article-images\/CMT-1384-HowtoPickBrandColors-Tile004_fr-fr.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Couleurs compl\u00e9mentaires<\/strong>. Choisissez deux couleurs qui sont \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 l\u2019une de l\u2019autre sur la roue chromatique. Cr\u00e9ez ensuite des variantes de ces couleurs en modifiant la saturation et la luminosit\u00e9. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vistaprint-creative-res.cloudinary.com\/image\/upload\/f_auto,q_auto\/content-marketing\/article-images\/CMT-1384-HowtoPickBrandColors-Tile005_fr-fr.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Couleurs triadiques<\/strong>. Choisissez trois couleurs s\u00e9par\u00e9es \u00e0 \u00e9carts r\u00e9guliers et formant un triangle parfait sur la roue chromatique, puis variez ces couleurs en modifiant la saturation et la luminosit\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vistaprint-creative-res.cloudinary.com\/image\/upload\/f_auto,q_auto\/content-marketing\/article-images\/CMT-1384-HowtoPickBrandColors-Tile006_fr-fr.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Trouvez l\u2019inspiration.<\/h2>\n\n\n\n<p>Maintenant que vous ma\u00eetrisez les bases de la th\u00e9orie des couleurs, vous pouvez utiliser les formules ci-dessus comme le point de d\u00e9part d\u2019une petite exp\u00e9rience. Inspirez-vous de ce qui vous entoure&nbsp;: la nature, la nourriture, l\u2019art&#8230; Les possibilit\u00e9s sont infinies. Lorsque vous cherchez des id\u00e9es, privil\u00e9giez les lieux qui refl\u00e8tent la personnalit\u00e9 de votre marque. Si votre entreprise commercialise des articles de sport de plein air, vous pouvez trouver l\u2019inspiration dans un camping ou sur un sentier de randonn\u00e9e, par exemple. Choisissez 3 \u00e0 4&nbsp;couleurs observ\u00e9es sur place pour composer votre palette de couleurs, puis utilisez-les syst\u00e9matiquement sur vos supports marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Appliquez toutes ces notions.<\/h2>\n\n\n\n<p>Vous connaissez d\u00e9sormais quelques techniques simples permettant de d\u00e9finir une palette de couleurs&nbsp;; voyons maintenant quelques conseils compl\u00e9mentaires qui vous aideront \u00e0 peaufiner cette palette.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>M\u00e9fiez-vous des couleurs trop vives<\/strong>. Lorsque vous accolez deux couleurs pr\u00e9sentant une luminosit\u00e9 similaire, elles peuvent cr\u00e9er un effet trop vif qui agresse les yeux et rend le message impossible \u00e0 lire. Pour \u00e9viter ce d\u00e9sagr\u00e9ment, essayez d\u2019ajuster le contraste de l\u2019image en diminuant la saturation, la tonalit\u00e9 ou la luminosit\u00e9.<\/li><li><strong>\u00c9vitez les grandes zones de texte claires sur un arri\u00e8re-plan fonc\u00e9<\/strong>. Si vous devez inclure une grande zone de texte, \u00e9vitez de la r\u00e9diger avec une couleur claire sur un arri\u00e8re-plan fonc\u00e9. Le contraste est souvent trop fort, ce qui entrave la lisibilit\u00e9 du message.<\/li><li><strong>Int\u00e9grez des couleurs neutres pour \u00e9quilibrer votre graphisme.<\/strong> Veillez \u00e0 opter pour des couleurs neutres comme le blanc, le noir et le gris. L\u2019association de couleurs vives et de couleurs neutres apportera un certain \u00e9quilibre \u00e0 votre graphisme.<\/li><li><strong>Jouez avec les contrastes pour faire ressortir les informations importantes<\/strong>. Utilisez les couleurs de mani\u00e8re s\u00e9lective pour faire ressortir les \u00e9l\u00e9ments que vous voulez mettre en avant, comme votre logo ou le nom de votre entreprise.<\/li><li><strong>Anticipez le ressenti du public \u00e0 la vue des couleurs de votre marque<\/strong>. En ma\u00eetrisant les associations courantes de couleurs, vous pouvez cr\u00e9er une palette \u00e0 m\u00eame de transmettre certains sentiments comme la s\u00e9curit\u00e9 ou la fiabilit\u00e9.<\/li><li><strong>Observez ce qui vous entoure pour trouver l\u2019inspiration<\/strong>. Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une entreprise que vous admirez, d\u2019une image aux couleurs attrayantes ou d\u2019une certaine tendance que vous avez remarqu\u00e9e dans l\u2019univers de la mode, le monde qui vous entoure regorge de sources d\u2019inspiration.<\/li><li><strong>Reportez-vous \u00e0 la roue chromatique en cas de doutes<\/strong>. Si l\u2019id\u00e9e de reproduire une palette de couleurs existante vous d\u00e9range, utilisez les formules susmentionn\u00e9es pour vous assurer que les couleurs que vous avez choisies se marient bien.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Glossaire des couleurs<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Teinte&nbsp;<\/strong>: une couleur \u00e9claircie par l\u2019ajout de blanc.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nuance&nbsp;<\/strong>: une couleur assombrie par l\u2019ajout de noir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ton&nbsp;<\/strong>: une couleur rendue neutre par l\u2019ajout de gris.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tonalit\u00e9&nbsp;<\/strong>: un autre mot pour d\u00e9signer une couleur.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vistaprint-creative-res.cloudinary.com\/image\/upload\/f_auto,q_auto\/content-marketing\/article-images\/CMT-1384-HowtoPickBrandColors-Tile007_fr-fr.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Saturation&nbsp;<\/strong>: l\u2019intensit\u00e9 d\u2019une couleur (les couleurs satur\u00e9es sont plus vives et plus intenses).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9saturation&nbsp;<\/strong>: couleurs qui contiennent moins de pigments et qui sont plus p\u00e2les.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Luminosit\u00e9&nbsp;<\/strong>: d\u00e9signe l\u2019intensit\u00e9 de lumi\u00e8re d\u2019une couleur.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Couleurs neutres&nbsp;<\/strong>: le noir, le blanc et le gris sont des couleurs neutres.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vistaprint-creative-res.cloudinary.com\/image\/upload\/f_auto,q_auto\/content-marketing\/article-images\/CMT-1384-HowtoPickBrandColors-Tile008_fr-fr.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La th\u00e9orie des couleurs peut jouer un r\u00f4le central dans le branding de votre entreprise. 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